短視頻直播模式讓偏遠地區農產品“走出去”

2022年4月7日，由半月談雜志社主辦的“鄉村振興實踐探索之‘短視頻+直播’模式探討”座談會在京舉行，來自國務院發展研究中心、北京師范大學、中國人民大學、中國農業科學院、國家發改委產業經濟與技術經濟研究所及中國農業大學的專家學者圍繞數字時代“短視頻+直播”對鄉村振興產生的影響展開探討。

“直播帶貨”、“電商”的出現對現代農業的發展起到了“彎道超車”的作用。中國人民大學農業與農村發展學院教授孔祥智表示，“數字農業”的出現使得農業與其他產業的距離大大縮短，技術越新，對欠發達產業和欠發達地區起的作用越大，其中“短視頻+直播”這種方式對貧困地區農業發展起到了尤為顯著的推動作用。

孔祥智教授談到數字技術的加持讓很多偏遠、貧困地區的產品能夠“走出去”了。他提到新疆伊犁哈薩克自治州昭蘇縣副縣長賀嬌龍在抖音發布的一段策馬奔騰的視頻。這條視頻讓更多人知道昭蘇，也為當地農產品銷售提供了解決方法。此外，賀嬌龍和團隊、助農企業直播帶貨帶動了當地直接就業人數2000余人，幫助萬名老百姓實現增收。

短視頻、直播這種銷售方式打破了生產者和消費者之間的溝通壁壘，改變了傳統模式下多環節串聯、利潤疊加的銷售模式。不僅解決了貧困地區農產品銷售問題，還保障了生產者和消費者應有的權益。

加快培育農民合作社和家庭農場這兩個新型農業經營主體是黨中央全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化的重要任務?？紫橹墙淌谝脖硎?，農業現代化中極為重要的一點是新一代農民的成長，如抖音電商創作者田小宇一般的大學生選擇回到農村發展。作為新型農民，需要一種培養模式。

在加快農業農村現代化發展中還存在一些問題，特別值得注意的是農村基礎設施問題尚未得到有效解決，城鄉之間差距較大，數字鴻溝依然存在。其次，關注農產品個體化的基礎上，要加強統一衡量標準的建設，保障農產品質量和消費者權益。