黃波：利用短視頻直播“挖寶、育人”，鄉村打破“千村一面”發展困境

2022年4月7日，由半月談雜志社主辦的“鄉村振興實踐探索之‘短視頻+直播’模式探討”座談會在京舉行，來自國務院發展研究中心、北京師范大學、中國人民大學、中國農業科學院、國家發改委產業經濟與技術經濟研究所及中國農業大學的專家學者圍繞數字時代“短視頻+直播”對鄉村振興產生的影響展開探討。

中國人民大學農發學院副教授黃波

中國人民大學農發學院副教授黃波聚焦“短視頻+直播”賦能鄉村振興的基層實踐，強調具體實踐中，鄉村文化的挖掘、保護，提出“挖寶、育人、產業對接”的“文化深耕、村民賦能”模式。

基于黃波教授團隊在浙江寧海葛家村的實踐探索，黃波提出鄉村振興的首要任務是“挖寶”。目前“千村一面”、同質化嚴重是鄉村振興的重難點之一，想要打破這一困境，需要從整體的文化布局和獨立的家庭化工程兩個層面入手。首先需要深耕鄉村的文化特色，村里的人，村里的文化，村里的老物件，甚至村里一平米，兩平米的死角都可以成為鄉村的亮點。其次需要實現鄉村工程家庭化，將每個獨立的家庭作為挖掘文化、承載文化的單位，探索和表達每個個體對于鄉村文化的理解和認識，村莊的內涵將因此發生變化：例如“新農人”田小宇在會上分享通過抖音電商記錄種植菌菇的日常，在黃波看來，小田的視頻中“既有她們整個村莊文化，也有她自己家庭對菌菇文化的理解和認識”。

“挖寶”的下一步是“育人”，在“短視頻+直播”助力鄉村振興的語境之下，不僅需要直播人才的技術培訓，也需要陪伴式成長的培訓。黃波教授團隊在葛家村以田間地頭為課桌，和村民深入溝通、設身處地地解決困難，不僅建立了良性互動模式，更激發出了村民內生動力，讓其成為了直播儲備人才。

第三，有了文化內核和人才基礎，與產業的對接是鄉村振興的核心步驟，具體包括造物、創業與運營?！岸桃曨l+直播”產業落地需要專業人士的支持和技術的賦能，也要有對農產品產能和品質的把控，這樣才能使“短視頻+直播”的營銷能夠有長效的運轉機制。

在整個“文化深耕、村民賦能”的鄉村振興特色模式運轉中，“短視頻+直播”不僅能夠銷售產品，也是一種鄉村生活場景和鄉村特色文化的再現與分享，實現了文化與產業、人才與產業有效的對接，進而滿足了農產品從量到質整體的要求，推動了農業農村多元價值的有效實現。

消費幫扶是鞏固拓展脫貧攻堅成果的重要方向，“短視頻+直播”為消費幫扶提供了平臺和渠道，但地方品牌的打造仍然是短板。黃波認為，地方政府應該在此處發力，一方面為非標準的地方產品提供質量信譽擔保，另一方面自主開發地方公共品牌。而在地方品牌的打造過程中，“挖寶、育人、產業對接”的模式性仍有其靈活的借鑒意義。