鄉村產業供給端借數字平臺釋放資源效益

2022年4月7日，由半月談雜志社主辦的“鄉村振興實踐探索之‘短視頻+直播’模式探討”座談會在京舉行。

來自國務院發展研究中心、北京師范大學、中國人民大學、中國農業科學院、國家發改委產業經濟與技術經濟研究所及中國農業大學的專家學者圍繞數字時代“短視頻+直播”對鄉村振興產生的影響展開探討。

《數字鄉村發展行動計劃(2022-2025年)》提出要“以解放和發展數字生產力、激發鄉村振興內生動力為主攻方向，著力發展鄉村數字經濟”。

來自福建寧德的“新農人”小田分享了用“短視頻+直播”業態打開農產品銷路的故事：大學畢業后回到農村，通過她的抖音電商賬號記錄種植菌菇日常，每月能賣出60多萬包菌湯包，直接帶動了300多人就業，間接幫助了困難戶增收300余萬元。

“主播是一個渠道，是一個銷路，這個角色給‘新農人’機會，給鄉村帶來了更大的機遇。我們接受高等教育的目的不是擺脫貧困的家鄉，而是運用掌握的新技術、新理念幫助家鄉變得更好?！?/p>

國務院發展研究中心農村經濟研究部部長、研究員葉興慶

推進鄉村產業創新，首先還是要注重農產品供給保障，而數字技術和電子商務技術的介入，在推動農業的傳統功能轉型升級中扮演了重要角色。

國務院發展研究中心農村經濟研究部部長、研究員葉興慶認為抖音小田的案例展示了新的產業、新的業態背后的邏輯：一，解決了生產者和消費者信息不對稱的問題;二，擴大了產品的交易半徑、市場半徑;三，將邊遠地區在傳統流通業態下的“比較劣勢”變為新業態下的“比較優勢”。

葉興慶同時指出創新能夠立得住，能夠推得開，能夠走得遠，背后有些共性的問題需要解決。除了質量與成本，增量市場很重要，“要提高鄉村產業振興的包容性，讓邊緣群體跟得上，是共同富裕實實在在的體現?！?/p>

北京師范大學中國鄉村振興與發展研究中心主任張琦

鞏固脫貧成果對于推動鄉村振興非常重要，這要求鄉村產業發展的可持續性。北京師范大學中國鄉村振興與發展研究中心主任張琦認為，“短視頻+直播”的方式使脫貧地區產品能直接地或者更高效地實現銷售，而目前這種形式在農村里面只有一部分人使用，需要帶動效應。他指出，在脫貧地區和重點幫扶縣需要加大人才培養力度，并對設備設施等給與一定的支持。

中國人民大學農業與農村發展學院教授孔祥智

中國人民大學農業與農村發展學院教授孔祥智指出，農業現代化中極為重要的一點是新一代農民的成長，如抖音電商創作者小田一般的大學生回到農村發展，成為了新型農民，需要逐漸產生一種培養模式，幫助他們后續的成長。同時，他認為技術越新，對欠發達產業和欠發達地區起的作用越大?！皵底洲r業、直播帶貨尤其是電商的出現，可能對現代農業的發展起到彎道超車的作用”。需要注意的是，目前數字鴻溝依然存在，以及農產品標準體系還需盡快建立。

中國農業科學院農業經濟與發展研究所孫東升研究員

發展數字經濟、建設數字鄉村，既是鞏固脫貧攻堅成果、保障數字安全的需要，也是加強生態文明建設的需要。中國農業科學院農業經濟與發展研究所孫東升研究員認為，數字經濟更適合于個性化的需求，以抖音為代表的短視頻平臺讓普通人具備了創造非同質資源，消費非同質化產品的條件;在銷售農產品的同時展示了田園風光，帶來了精神享受。需要指出的是非同質化是在標準化的基礎上把個性化的，多姿多彩地展現出來。

國家發改委產業經濟與技術經濟研究所副所長、研究員譚永生

國家發改委產業經濟與技術經濟研究所副所長、研究員譚永生就直播帶貨促進鄉村青年創業就業表達了看法。他認為，直播帶貨對鄉村振興具有重要的促進作用，且對鄉村一二三產業的融合發展及實現就業都有一定的正向作用。他同時強調，運用“短視頻+直播”進行創業，要有專業性、技術性、長效性、包容性、協同性等特質，還需要社會各方的支持，包括地方政府要營造好的營商環境，對直播帶貨提供支持，進行培訓等。

中國農業大學經濟管理學院教授陳前恒

中國農業大學經濟管理學院教授陳前恒贊同農產品是有異質性的觀點，“吃西紅柿一定是小時候自己家種的西紅柿最好吃，但它的個頭一定是不一樣的?！彼岢龆桃曨l和直播可以幫助一些地方發展小眾農業，擺脫當下農業必須沿循工業化思維諸如農業要規?；?、標準化才能成功的思維定式;同時可以通過“短視頻+直播” 打造一個縣域公共品牌，助力縣域系統探索鄉村振興模式。

中國人民大學農發學院副教授黃波

中國人民大學農發學院副教授黃波談到以人文社科的思維關注鄉村振興中的文化，他認為現在鄉村振興最難的點就是“千村一面”，怎么破解?在展現村莊整體的文化之外，還應展現每個獨立的家庭文化，例如小田的抖音視頻中“既有她們整個村莊文化，也有她自己家庭對菌菇文化的理解和認識”。黃波團隊探索了“文化深耕、村民賦能”的模式，“短視頻+直播”賦能村民，不僅在產業、運營方面發揮了作用，也助力了鄉村資源挖掘和人才培育，滿足了大家對于美好生活，對于鄉村望得見山，看得見水，記錄鄉村愿景的期待。

半月談雜志社副總編輯孫愛東

半月談雜志社副總編輯孫愛東參加會議并致辭。他談到，基層治理、鄉村振興是一個大課題。半月談面向基層，圍繞鄉村進行了系列調研，并形成了有影響的專題報道，獲得社會各界的高度關注。2019年，半月談雜志社成立了基層治理智庫，進一步加大對鄉村振興的深度研究。他認為，“對鄉村而言，產業供給端如何利用好數字平臺與內需消費大市場的連接，充分釋放資源效益，調整生產結構，是當前一個重要議題?！?/p>