遵循農業發展規律 探索數字化鄉村振興模式

2022年4月7日，由半月談雜志社主辦的“鄉村振興實踐探索之‘短視頻+直播’模式探討”座談會在京舉行，來自國務院發展研究中心、北京師范大學、中國人民大學、中國農業科學院、國家發改委產業經濟與技術經濟研究所及中國農業大學的專家學者圍繞數字時代“短視頻+直播”對鄉村振興產生的影響展開探討。

中國農業大學經濟管理學院教授陳前恒提出短視頻和直播可以幫助一些地方發展小眾農業，擺脫當下農業必須沿循工業化思維，諸如農業要規?；?、標準化才能成功的思維定式;同時可以通過“短視頻+直播” 打造一個縣域公共品牌，助力縣域系統探索鄉村振興模式。首先要利用好某些鄉村地區生態、環境優勢和傳統文化優勢，在以短視頻和直播等新技術手段的加持下，展現這些地區資源稟賦優勢，可能激發出這些地區鄉村振興的后發優勢。

其次陳前恒教授認為，農產品是有生命力的，有異質性的。短視頻和直播新技術結合農業，將可能在一定程度上擺脫當下農業必須沿循工業化思維諸如農業要規?；?、標準化才能成功的思維定式。短視頻和直播新技術可以通過發揮“看得見”的優勢，幫助地方發展出一些具有高附加值的小眾農業。

具體來講，要盡可能尊重農業本身的發展規律，發展地方特色的小眾農業，而不是遵循傳統模式下的發展道路。比如開發鄉村特色產業：手工藝品、土特產、特色鄉村旅游，通過“短視頻+直播”模式展示宣傳，轉變為各個鄉村專屬的特色產業發展模式。

然而陳前恒教授也表示，鄉村產業要做大，從而帶動數字化鄉村建設一定要依靠鄉村有知識、文化、思想，在短視頻制作中有創意的人才，所以培養扎根在鄉村的數字化人才是目前鄉村振興發展的重點方向之一。當前，“短視頻+直播” 助力鄉村振興多處于如何發揮直播帶貨助力鄉村產業振興的階段，未來需要探索如何使用“短視頻+直播”新技術打造一個縣域公共品牌，助力縣域系統探索鄉村振興模式。