京東：推動鄉村振興正循環

11月27日，由半月談雜志社主辦的“中國式現代化視野下的企業社會責任”高峰論壇在海南博鰲舉辦，眾多企業齊聚一堂對于中國式現代化背景下企業的機遇與社會責任進行了深入探討。

具有民族擔當，心懷“國之大者”的企業值得被看見。在論壇上，京東分享了他們作為新型實體企業履行社會責任的實踐與擔當。京東消費及產業發展研究院院長劉暉對京東推動鄉村振興正循環的奔富之路進行了詳細的介紹。

重農固本，國之大綱。黨的十八大以來，黨中央把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。民族要復興，鄉村必振興，作為一個農業大國，實現農業農村現代化，是國家現代化的重要組成部分。

京東作為民族企業一直與國家發展同頻共振，在鄉村振興方面持續投入。從基于京東的零售、物流、技術及其他業務為鄉村提供便利，一步步升級為在產業、用工、金融、創業、健康、公益和消費等多個角度有針對性地推動扶貧。在2020年10月京東又開啟了鄉村振興的“奔富計劃”，實現在產業端、生產端、人才端的數智化升級，全面開放基礎設施和能力，助力鄉村的現代化提速，計劃3年時間帶動農村實現產值10000億元，截至2022年8月，奔富計劃已實現6200億產值。

劉暉指出，當前大量的地標已經成為了高質量農產品的代名詞，使得地標農產品具有非常大的成長潛力，也成為了京東鄉村振興的重點。但同時地標農產品也存在著標準雜、“馬甲”貨、品牌弱這三個明確的市場亂象問題，導致了農戶生產的好產品無法賣上好價格，消費者也面臨著選購難、體驗差等困擾，針對這三點京東分別提出了相應的治理舉措。

“首先就是溯源化，我們通過技術手段來保證這個地標商品一定是真正的原產地商品?！?劉暉說，通過區塊鏈的溯源技術、智能農場模式等，記錄下農產品在種養殖、生產過程中的每一個重要瞬間，讓消費者能夠回溯商品的生產過程，安心購買。

第二是品牌化，京東通過和企業進行深度的合作，建立品牌的保護機制，幫助企業完成品牌的塑造和保護，提高品牌的溢價能力。

最后是通過和產地以及當地政府實現一系列的標準化舉措，推動農產品的商業化，使其更精準地命中消費者的訴求。

“以國家地標產品為抓手，助力產業升級，去打造一個農產品品質更高、消費者更滿意、農戶收益更高的正循環?！眲熣f，品質增高、消費升級以及農戶增收的正循環會帶來鄉村振興正向的發展，讓每一個環節都受益，形成高質量發展的未來。

劉暉表示，今后京東還會進一步深度推動鄉村振興正循環，在政府、企業和農戶的支持下，為鄉村振興作出更大的貢獻。