“尋找遠方的美好”設計興農公益行動

“到2020年現行標準下的農村貧困人口全部脫貧，是黨中央向全國人民作出的鄭重承諾，必須如期實現，沒有任何退路和彈性?！?020年3月6日，習近平總書記再次發出決戰決勝的總攻號令。

為深入貫徹習近平總書記關于“脫貧攻堅越到最后越要加強和改善黨的領導”的重要指示精神，匯聚黨建引領脫貧攻堅磅礴力量，將“綠水青山就是金山銀山”落到實處。經阿里巴巴集團黨委選拔，派遣黨員脫貧特派員深入陜西省宜君縣掛職，結合當地特點，用阿里巴巴集團的力量定點幫扶。同時，集團黨委組織技術線黨委承光黨支部的阿里巴巴設計師團隊與扶貧特派員一起奔赴宜君縣實地走訪，與縣委書記和當地群眾共同討論如何提升宜君的兩大支柱產業----農產品和旅游業的問題。

在走訪中，團隊發現國家眾多民俗文化面臨著巨大的外來文化挑戰逆差，大多數在申請非物質文化遺產路上或已經瀕臨消亡，加上美學教育的缺失，過分追求實用性，而忽略了外觀所帶來的美和傳承的價值空間。不管是農產品的包裝、街頭的廣告招牌還是建筑，通常也都是丑的整整齊齊，導致目前現狀是每個縣雖然有最傳統的文化、最美的風景和最好的農產品，卻沒能配上優質的設計和良好的體驗。為此，阿里巴巴集團技術線黨委承光黨支部領銜破題，集結設計專業資源，為國家級貧困縣的產業品牌投入黨員公益設計力量，以前沿品牌設計能力，為農產品增值、農民增收，實現鄉村振興奉獻社會責任。

黨員設計師團隊在宜君走訪和調研期間發現，有很多當地特色的農民畫在國際上獲過獎，核桃、蘋果和玉米是宜君當地“三寶”，宜君的旅游業也是當地的支柱產業之一。因此，考慮在保留鄉村淳樸特色的同時，融入當地民間傳統文化元素，將農民畫與農產品包裝相結合、與旅游產業結合，幫助提升當地農產品市場競爭力。同時，從宜君當地出土的碑帖文物字體中提煉設計元素，用來重塑宜君的品牌形象，形成品牌系列，體現宜君農產品的市場差異化。由此，承光黨支部發起“尋找遠方的美好”行動，讓更多人“看到這里的美好”、“嘗到這里的美好”、“聽到這里的美好”，從三個感官維度進行整合，策劃設計助力縣域產業升級。

一是“看到這里的美好”。打造縣域形象及差異化的品牌認知，完善縣域旅游產業的體驗及重塑建筑空間設計，推進以阿里生態為入口等縣域數字化渠道陣地建設-淘寶等平臺陣地。

二是“嘗到這里的美好”。幫助扶貧縣梳理及重塑縣域核心地標商品體系，結合地域文化深化農商品的差異化競爭力，結合阿里電商渠道助力產品銷售品牌能力優化設計。

三是“聽到這里的美好”。融合多維數字技術，傳遞地域民歌、民謠等當地特色音樂文化；并以年輕化語言重塑縣域視聽影像等旅游推廣宣傳片

同時，黨支部發起成立阿里興農設計官虛擬組織，發布倡議及招募公益設計官助力更多縣域鄉村振興，形成可持續設計公益幫扶模式。積極探索更多設計能力的助力賦能，推出鄉村兒童美術課程的研發與設計、女性關愛及生態環保等后續計劃。

“尋找遠方的美好”項目從立項到落地，用了2個月的時間，幫助國家級貧困縣陜西宜君成功打造當地品牌“品牌名”，幫助當地增收3000萬人民幣以上，為當地脫貧致富做出了直接有效的幫助。

截止2021年4月，共有90余名設計師加入設計興農公益團隊，先后幫助宜君縣的蘋果、核桃、玉米，汪清縣的松子、木耳，尋烏縣的蜜桔、臍橙、百香果，城步縣的蜂蜜、辣醬等農產品做了整合品牌設計方案。同時，黨員設計師們還為當地的旅游服務體驗設計和民宿產業的空間建筑設計提供幫助。

“尋找遠方的美好”設計興農公益行動，用設計的力量，結合阿里巴巴的平臺基礎，解決了宜君、尋烏等地農產品和旅游兩大支柱產業的實際困難，另辟蹊徑，思路創新，用創意和巧思為最小的成本、實現利益最大化且成效顯著。在提振地方經濟的同時，保護和發展了宜君、尋烏等縣當地的特色文化，為樹立民眾的“四個自信”提供強有力的精神軟實力。

（報送單位：阿里巴巴集團技術線黨委承光黨支部）?