半月談評論員 丁靜
近日,“周杰倫演唱會前黃牛集體退票”的話題沖上熱搜。有媒體報道,由于這場演唱會主辦方比較“剛”,沒有像往常一樣,在最后時間修改票務規則允許“轉贈”,而是堅持實名制規則不變,大量“黃?!辈坏貌辉陂_唱前“割肉”離場。一時間,“‘黃?!S了”“給主辦方點贊”“支持演唱會強實名制”等評論在網絡刷屏。主辦方寧愿自己受損失也要跟黃?!皠偂钡降椎淖龇?,是一次很好的守法示范,為打擊倒票“黃?!睒淞⒘撕脴影?。
近幾個月來,線下演出市場迅速回暖,各地演唱會、話劇、球賽等活動精彩紛呈。然而,一些地方卻出現了演出市場越火爆,“黃?!痹讲钡姆钦,F象?!按鷵屍薄薄八涂腿雸觥薄昂笈_改信息”等五花八門的“門道”,動輒將門票炒至五位數,不僅損害消費者利益,更擾亂市場秩序,影響演出市場在促消費、穩增長方面發揮積極作用。
“黃?!背S?,嚴打的口號也總喊,為何過去多年難以剎住倒票歪風?究其原因,是治理措施落地中出現“中梗阻”,有些人執行政策時打折扣,“放了水”。如果真正公開售票,落實“實名制購票入場”“票務電子化”“不許轉贈轉售”等規則,“黃?!钡牟僮骺臻g將被大大壓縮,這次演唱會就是個很好的例證。
打擊“黃?!?,需要更加公開透明的票務市場。官方售票“秒沒”,“黃?!逼痹磪s十分充足,勢必會動搖消費者信心。票務平臺要把門票流通置于“陽光”之下,嚴格落實“面向市場公開銷售的門票數量不得低于核準觀眾數量的85%”的要求;整合復雜且分散的銷售渠道,制定有效措施防止二次、三次加價銷售;借助技術手段,形成精準識別、智能對抗、實時攔截的網絡平臺治理體系,甄別“黃?!彼C請求,讓“黃?!睙o縫可鉆、無利可牟。同時,各方需采取更加平實的營銷策略,向觀眾傳遞真實信息,避免“饑餓營銷”,營造“一票難求”的市場氛圍。相關部門則要開展常態化監管,只有對正常票務渠道嚴格把關,才能實現文化產品生產、交換、分配、消費等方面的平衡。
整治“黃?!笔且粋€系統工程,需要多方聯動,強化根源治理,但這種“剛”到底的硬氣也必不可少。希望更多人與“主辦方”站在一起,對倒票“黃?!薄皠偂钡降?,促使文化演出市場形成良性秩序。