祝帥：短視頻創作中的字體設計問題

2020年12月4日，由北京師范大學中國藝術教育研究中心聯合新華社半月談雜志、抖音舉辦的青椒計劃：短視頻與青少年藝術素養論壇在京舉行，會上發布了《美育第二課堂---短視頻與青少年藝術素養研究報告》，就抖音“構建青少年藝術素養培育‘第二課堂’”的積極作用發表觀點。來自北京大學、北京師范大學、北京科技大學等高校的專家就青少年藝術交流、人文素養提升、審美情趣建構進行演講，并圍繞報告做點評。

北京大學現代廣告研究所所長、北京大學圖書館副館長祝帥在論壇上指出，從表面看來，短視頻創作中的字體設計問題是個很小的問題，與短視頻的內容和創意相比微不足道。但往大里說，就是細節往往決定成敗，這是一個與品味提升和審美教育緊密相關的現實問題。

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北京大學現代廣告研究所所長、北京大學圖書館副館長?祝帥

字體設計反映短視頻創作者的品味

在網絡、傳統媒體、現實生活中的視頻或廣告上，一些好的創意經常被“難受”的字體破壞掉整體的美感。祝帥認為，在短視頻創作中，字體的設計在某種程度上可以決定整個作品的表現力。充滿江湖氣，毫無美感的字體不僅給作品減分，還會降低其對創作者視覺品味的印象。在他看來，字體設計反映短視頻作者的視覺審美修養，往往是短視頻創作中一個非常露怯的地方。

被忽略的“美”

“我們現在物質文明發展速度很快，但是在高速發展中非常容易忽視審美和視覺設計這些事關文化軟實力的問題?？赡芎芏嗳嗽诰W上看過一個短視頻，講德國人換一個井蓋在設計上如何用心思，如何講究視覺方面的美感，這些東西經常被我們忽視。我記得剛有高鐵復興號的時候，我發了一條朋友圈說高鐵技術上真的很先進，但是車身上‘復興號’三個字體怎么用這樣難看、過時的字體？結果很多人在下面評論說：‘高鐵跑得快就可以了，你管它用什么字體干嘛？’”祝帥說。

其實，往往一個細微的變化和調整，就能在不經意間拉開作品的差距，提升作品的“美感”。品味存在于細節中，優秀的企業、產品往往在設計方面精益求精，注意每一處細小的問題?！巴ㄟ^這樣一個演講。希望讓大家看到品味的重要性和原創的意義，特別是當我們的生活中充滿著‘山寨’的產品時，視覺設計就顯得尤為重要，今天提出這一點，也是對我們未來短視頻創作的一點希望?！彼f。（推廣）